Исследование покупательских предпочтений
Применяя все вышеперечисленные элементы, ТОО «Ак-Ерке» стремится к достижению следующих результатов:
- увеличение объема продаж собственной продукции;
- создание конкурентного преимущества отдельных марок;
- формирование приверженности к отдельным маркам для увеличения числа лояльных покупателей и завоевания новых;
- закрепление в сознании покупателей отличительных характеристик
товарных марок;
- обеспечение покупателей необходимой информацией;
- влияние на поведение потребителей в пределах, диктуемых нормами социальной законности и этической чуткости.
Совершенно очевидно, что для поступательного развития маркетинга в любой структуре воспроизводственного процесса необходимо уделять пристальное внимание процессу позиционирования, интегрирующему основные товарные, ценовые стратегии, распределения и продвижения, для создания выгодных условий рыночного участия в целевых сегментах сбыта.
Список литературы
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Издательство “Питер”, 1999
2. Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. – М.: ИНФРА – М, 2002
3. Белобрагин В.Я. Современные проблемы территориального управления эффективностью производства и качеством продукции в условиях становления рынка.- М.: Изд-во стандартов, 1994
4. Буров В.П. “Бизнес-план”, методика составления, ЦИПКК, Москва 1995
5. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. – М.: ЮНИТИ, 1997
6. Вейлл П. Искусство менеджмента: Новые идеи для мира хаотических перемен: Пер. с англ.- М.: Новости, 1993
7. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – М., 1995
8. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия,
организация, процесс: учебник – М.: МГУ, 1998
9. Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы. СПб.- 1999
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 2000
11. Е.П. Голубков “Маркетинг: стратегии, планы, структуры”,М. “Дело”, 1995
12. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999
13. Глухов А.Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. - 1999. - № 2. - 56-64с.
14. Дибб С., Симкин А.А. Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию – СПб.: Питер, 2001
15. Доиль П. “Менеджмент: стратегия и тактика”, Санкт-Петербург, “Питер”,1999
16. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы. – М.: Бук Чембер Интернешнл, 1992
17. Дункан Д. Основополагающие идеи в менеджменте: уроки
основоположников менеджмента и управленческой практики. – М.: Дело,1996
18. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. - М.: Финпресс, 1998
19. Ильичева Т.Х. Планирование и прогнозирование в рыночной экономике: Учебное пособие. – Калининград, БИЭФ, 1998
20. Карпов А.В. Психология управления – М., 1999
21. Кохно П.А., Микрюков В.А., Комаров С.Е. Менеджмент. – М.: Финансы, 1993
22. Кравченко А. Прикладная социология и менеджмент. – М.: Изд-во Моск. Ун-та, 1995
23. Крегер О., Тьюсон М. Типы людей и бизнес. – М.: Персей * Вече * АСТ, 1995
24. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.- М.: Издательский дом «Вильямс», 1999
25. Люкшинов А.Н. “Стратегический менеджмент на предприятиях АПК”, М., “Колос”, 1999
26. Максимова И.В. Оценка конкурентоспособности промышленного
предприятия // Маркетинг. - 1996. - № 3. - 33-39с.
27. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга – СПб.: Питер, 2000
28. “Маркетинг в АПК” под редакцией Абрамовой Г.П.,М. “Колос” 1997
29. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Высшая школа, 1999
30. Райзберг Б., Фатхутдинов Р. Управление экономикой. – М.: 1999
31. Рапопорт В.С., Дулькин М.З. Организационные системы управления: учебное пособие. – М.: 1996
32. Ротингер Р. Культура предпринимательства / Пер. с нем. – М.: ЭКОМ, 1999
33. Титова Н., Гурков И. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. - 1997. - № 1. – 30с.
34. Питер Г., Уотерман Р. В поисках эффективного управления: опыт лучших компаний. – М.: 1998
35. Пелих А.С. “Бизнес-план или как организовать собственный бизнес”, М. издательство “Ось – 89”, 1996
36. Фатхутдинов Р.А. “Стратегический менеджмент”, М. ЗАО “Бизнес-школа” Интел-Синтез, 1999
37. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент: учебник. – М.Интел-Синтез, 2000
38. Шершнева З.Е. Стратегическое управление: Учебник. – К.: КНЕУ, 1999
39. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С., Негашев Е.В. Методика финансового анализа: Учебное пособие.изд.3-е – М.: Инфра М, 2002
40. Экономические анализ: ситуации, тесты, примеры: Учебное пособие (Под ред. Баканова М.И., Шеремета А.Д.).-М.: Финансы и статистика, 2002
Скачать реферат