Разработка стратегии повышения конкурентоспособности предприятия
Проанализируем сильные и слабые стороны предприятия, дав соответствующие оценки (табл.2.19). Из таблицы видим, что положительные оценки касаются инновации (ведутся постоянные разработки), уровню качества и местонахождения. Отрицательные оценки связаны в основном с организацией рекламы, организацией предпродажных и послепродажных услуг и организацией сбыта.
Таблица 2.33.
Сильные и слаб
ые стороны (по 10-бальной шкале)
|
№№ п/п |
Факторы влияющие на успех |
Как предприятие «УАПО» оценивает себя |
Как предприятие «УАПО» оценивают конкуренты |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
1 |
Степень известности в районе |
10 |
8 |
|
2 |
Степень инновации товаров |
3 |
2 |
|
3 |
Преимущественное положение благодаря ассортименту |
6 |
7 |
|
4 |
Отзывы, рекомендации |
4 |
3 |
|
5 |
Уровень качества товаров |
4 |
3 |
|
6 |
Эффективность доставки |
2 |
3 |
|
7 |
Организация рекламы |
2 |
2 |
|
8 |
Организация послепродажных услуг |
8 |
7 |
|
9 |
Организация дополнительных услуг |
4 |
3 |
|
10 |
Уровень качества |
6 |
6 |
|
11 |
Методы сбыта |
7 |
8 |
|
12 |
Организация сбыта |
4 |
5 |
|
13 |
Используемое "ноу-хау" |
6 |
5 |
|
14 |
Политика общения |
4 |
5 |
|
15 |
Участие на ярмарках |
5 |
6 |
|
16 |
Сумма покрытия расходов (оборот) |
7 |
5 |
|
17 |
Программа производства и сбыта; |
4 |
6 |
|
18 |
Покупательский потенциал |
6 |
7 |
|
19 |
Персонал |
3 |
4 |
|
20 |
Местонахождение |
9 |
9 |
|
21 |
Уровень расходов |
8 |
8 |
|
22 |
Финансовый потенциал |
7 |
6 |
|
23 |
Система управления |
4 |
3 |
Оценим конкурентоспособность основной продукции «УАПО» - электронасосов бытовых, предназначенных для подачи воды из колодцев, резервуаров и открытых водоемов серии «Агидель». Для сравнения используется аналогичная продукция Пермского моторного завода – электронасосы бытовые типа «Кама».
Таблица 2.34.
Конкурентные преимущества насосов бытовых
|
Запросы потребителей |
Что может предложить конкурент - насос «Кама» |
Что может предложить «УАПО» - насос «Агидель» |
|
Качество продукта |
хорошее |
хорошее |
|
Исключительность продукта |
нет |
нет |
|
Уровень цен |
1700 |
1300 |
|
Ассортимент |
узкий |
широкий |
|
Местонахождение (близость / доступность) |
г.Пермь |
Башкортостан, г.Уфа |
|
Полнота информации |
Сайт в Интернете, рекламные мероприятия |
Реклама |
|
Своевременность поставок |
С перебоями |
Своевременно |
|
Помощь в использовании продукта | ||
|
Продукт в комплексе |
нет |
нет |
Скачать реферат