Стратегическое планирование
 |
|
|
 |
«Звезды» необходимо определить: увеличивать капитальные вложения в СЗХ или постараться удерживать существующие позиции.
«Дикие кошки» нужны дополнительные вложения в СЗХ, чтобы получить статус звезд. Если это осуществить не удается, то надо уйти.
«Дойные коровы» необходимо извлечь максимальную выгоду. Для этого нужно выявить перспективы развития. Так как может быть, что позиция и улучшится (т.е. станет звездой), и наоборот.
«Собаки» решается вопрос остаться или уйти. Имеет важное значение связь с другими СЗХ.
DPM-Model
|
|
Переменные, характеризующие перспективы прибыльности сектора (Ось ОХ) |
СЗХ1 |
СЗХ2 |
СЗХ3 |
СЗХ4 |
СЗХ5 |
|
Рост рынка* |
4 |
2 |
0 |
0 |
2 |
|
Прибыльность и качество рынка** |
3 |
2 |
4 |
1 |
2 |
|
Предложение на рынке*** |
2 |
1 |
3 |
1 |
2 |
|
Итого: |
9 |
5 |
7 |
2 |
6 |
|
Переменные, характеризующие конкурентную позицию фирмы (Ось ОУ) |
СЗХ1 |
СЗХ2 |
СЗХ3 |
СЗХ4 |
СЗХ5 |
|
Лидерство на рынке^ |
2 |
2 |
3 |
1 |
2 |
|
Производственный потенциал^^ |
3 |
1 |
3 |
2 |
2 |
|
Способность поддерживать рынок^^^ |
3 |
2 |
3 |
1 |
3 |
|
Итого: |
8 |
5 |
9 |
4 |
7 |
Бальная оценка роста рынка в DPM-Model*
|
Темпы роста рынка (в процентах) |
Темпы роста рынка (в баллах) |
|
0-4% |
0 |
|
5-7% |
1 |
|
8-10% |
2 |
|
11-14% |
3 |
|
15% и более |
4 |
Бальная оценка прибыльности и качества рынка в DPM-Model**
|
Прибыльность и качество рынка |
Бальная оценка |
|
Критические |
0 |
|
Низкие |
1 |
|
Средние |
2 |
|
Высокие |
3 |
|
Очень высокие |
4 |
При оценке прибыльности и качества рынка следует рассматривать такие вопросы, как:
· В каком секторе рекордная прибыльность?
· Получается ли прибыль в ситуации неполной загрузки мощностей?
· Каково соотношение между покупателями и производителями на рынке: много покупателей и мало производителей (хорошо), или мало покупателей и много производителей (плохо)?
· Насколько чувствителен рынок к замене продукта другими?
· Насколько ограничена технология?
· Развиваются ли на рынке бизнесы послепродажного обслуживания?
Бальная оценка предложения продукции фирмой на рынке в DPM-Model***
|
Предложение на рынке |
Бальная оценка |
|
Незначительное |
0 |
|
Низкое |
1 |
|
Среднее |
2 |
|
Высокое |
3 |
|
Лидирующее |
4 |
Скачать реферат