Характеристика выставочных и ярмарочных мероприятий, их значение, виды и роль в системе продвижения товаров

Завод в настоящее время выпускает следующую продукцию:

- гидроусилитель рулевого управления - устанавливается на трактор «Беларус» и предназначен для улучшения проходимости трактора;

- промежуточная опора - составляющий узел карданного привода на тракторе «Беларус», служит для передачи крутящего момента на передний ведущий мост и предохранительной муфтой;

- раздаточная коробка - сос

тавляющий узел карданного привода на тракторе «Беларус», предназначена для передачи крутящего момента от коробки передач к карданному приводу переднего моста и обеспечения различных режимов переднего моста;

- диски ведомые и диски сцепления устанавливаются на трактор «Беларус» в муфту сцепления, которая предназначена для передачи крутящего момента от дизеля к трансмиссии, отсоединения дизеля от силовой передачи, а также плавного и безударного их соединения;

- мост передний - устанавливается на трактор «Беларус-320»и предназначен для передачи крутящего момента от коробки передач на передние колеса;

- полурама - устанавливается на трактор «Беларус-320» и служит для соединения переднего моста с трансмиссией;

- рукава высокого давления устанавливаются на трактор «Беларус» и являются составляющими гидросистемы трактора, передающей рабочую жидкость под высоким давлением на рабочие части и служат для устойчивости работы гидросистемы трактора;

- запорное устройство предназначено для предотвращения вытекания масла из маслопроводов и рукавов высокого давления при их разъединении, а также для предохранения соединяемых рукавов высокого давления от скручивания;

- подвеска - узел для сиденья, который устанавливается на трактор «Беларус» и поставляется как на внутренний, так и внешний рынок;

- сиденье — устанавливается на трактора «Беларус» предназначенных для внутреннего рынка;

- сиденье (с механизмом реверса) устанавливается на специальные трактора, а также экскаваторы, погрузчики и так далее;

- диски и ободья колес различных модификаций - предназначены для сборки колес тракторов «Беларус»;

- механизм реверса 2522-6807000 - предназначен для установки сидений энергонасыщенных тракторов;

- коробки переключения передач, корпусные детали, шестерни, валы, муфты для трактора МТЗ-320.

Заводом освоено производство фильтра очистки масла неразборного, который устанавливается в системе смазки всех моделей автомобиля ВАЗ. Испытательным центром «Тестмаш» на данное изделие выдан сертификат соответствия NBY/112 03.11.В.Б0364 от 11.07.1996г.

Завод выпускает также различные товары народного потребления, такие как молоток хозяйственный, садово-огородный инвентарь, ножи к рубанкам, спортивный инвентарь, стойки для автомобилей и т. д.

Основной продукцией завода на перспективу останутся детали и узлы для Минских тракторного и моторного заводов. Вместе с тем в ближайшие годы потребуется освоение новых видов продукции для энергонасыщенных тракторов, таких как МТЗ-1221, МТЗ-1522 и МТЗ-2522; для ММЗ - новых дисковых сцеплений в связи с переходом последнего на выпуск 2-х, 3-х, 6-ти, 8-ми и 12-ти цилиндровых двигателей.

В настоящее время значительно возрос спрос на запасные части к тракторам «Беларус» всех модификаций. Поэтому, в общем объеме выпускаемой заводом продукции, производство и реализацию на рынок запасных частей к тракторам планируется увеличить ближайшие 3 года в 2-2,5 раза.

Из новых видов продукции предусматривается освоение и увеличение выпуска колес W12-24, 5,50F-20, диска 85-1601222, рукавов высокого давления, механизма реверса для трактора МТЗ-2522, выпуск дисков сцепления улучшенной модификации и других узлов и деталей к тракторам «Беларус».

Наращивается выпуск уже освоенных товаров народного потребления. В первую очередь, это относится к пользующемуся устойчивым спросом фильтру очистки масла неразборного, который устанавливается практически на все модели автомобиля ВАЗ, осуществляется поиск и освоение производства новых видов потребительских товаров (спортивный уголок, гимнастическая перекладина, гантели, другой спортивный инвентарь, фильтры масляные для автомобилей иностранных марок).

Формирование ассортимента - проблема конкретных товаров, их отдельных серий, определения соотношений между «старыми» и «новыми» товарами, товарами единичного и серийного производства, «наукоемкими» и «обычными» товарами. При формировании ассортимента возникают проблемы цен, качества, гарантий, сервиса, собирается ли производитель играть роль лидера в создании принципиально новых видов продуктов или вынужден следовать за другими изготовителями.

Товарной номенклатуре предприятия свойственны четыре характеристики: широта, глубина, насыщенность, гармоничность. Под широтой товарной номенклатуры подразумевают количество выпускаемых компанией ассортиментных групп. Так, завод РУП «БЗТДиА» производит широкую товарную номенклатуру запчастей к различным модификациям тракторов «Беларус».

Глубина товарной номенклатуры определяется количеством вариантов исполнения каждой торговой марки в рамках ассортиментной группы. Так, например, обод отличается типоразмером и применяемостью к тракторам: МТЗ-80/1005 (МТЗ-510), МТЗ-82, МТЗ-82-572, МТЗ-80/82/822(МТЗ-892/952/1025),МТЗ-80/82/892/952, МТЗ-1221(МТЗ-822/1021) и МТЗ-892/952/1025/1221(1021/1321/1522). Аналогично имеются разновидности выпускаемых дисков, рычагов, отводок, втулок, сошки, валов мощности, крышек, водило, барабанов, сидений, рукавов, топливопроводов, цапфы, моста переднего, клапанов.

Гармоничность товарной номенклатуры характеризует степень сходства между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, условий производства, или иных показателей. На заводе РУП «БЗТДиА» ассортиментные группы товаров гармоничны в том смысле, что все они запасные части и предназначены для тракторов «Беларус» и проходят через одни и те же каналы распределения. Так же имеется такая ассортиментная группа, как товары народного потребления к ним относятся садово-огороднический инвентарь, и ее тоже можно считать гармоничной.

Говоря о насыщенности товарного ассортимента, имеют в виду общее число составляющих его отдельных товаров. Здесь имеются ограничения в том плане, что все характеристики товарной номенклатуры ограничены потребностью Минского Тракторного завода и выпуском модификаций тракторов.

Формирование производственной программы тесно связано с ассортиментом продукции, и она имеет следующие цели: принятие решения о целесообразности создания новых товаров и освоение их в производстве, о снятия выпускаемой продукции с производства, о закупки нового оборудования и другое. Конечной целью программы маркетинга по выпускаемой продукции является определение ее рентабельности, и принятие решения о целесообразности производства этой продукции с точки зрения возможности получения прибыли. Однако для завода РУП «БЗТДиА» формирование программы по производству и продукту связанно с рядом проблем.

Во-первых, товарный ассортимент в основном определяется потребностью Минского тракторного завода, в связи, с чем производить приходится даже убыточную продукцию, которую головное объединение забирает по цене ниже себестоимости. Поэтому такие вопросы как снятие убыточной продукции с производства на заводе РУП «БЗТДиА» решены быть не могут.

 Скачать реферат