Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея
Ноябрь, Декабрь – начало ледникового периода
Аналогично январь, февраль – фокусировка усилий по продвижению торговой марки – наружная реклама, радио.
Раздел 6. «Проведение необходимых исследований для оценки эффективности рекламы и PR – акций»
Цель мероприятия, проведение анализа эффективности программы продвижения и корректировки плановых мероприятий комплексного план
а. Ориентировочные сроки проведения март 2005г. т.к. будут результаты за полугодие 2004г
Табл. 17.
| Используемые исследования, информация и услуги: | Стоимость | Примечание |
|
Изменение номенклатурного ряда этикеток, дизайна (проведение исследований предпочтений по этикетке, моделирование этикетки с унификацией их типоразмеров для разных видов тары) - тестирование разработки | 64 000 р.
16 000 р. | |
|
Консультации ведущих специалистов - разработка сценария исследования | 13 000 р. |
В качестве консультантов предполагается использовать специалистов Урало-Сибирского Института бизнеса (в целом 6 часов консультаций в год) |
|
Проведение фокус-группы с целевой аудиторией | 16 000 р. |
Предполагается провести фокус-группу по целевой аудитории с целью: - определить тенденции развития рынка, - получить качественную информацию с рынка для дальнейшего подтверждения в полевых исследованиях |
|
Полевое анкетирование | 56 000 р. |
Необходимо провести 2 замера в год, кол-во необходимых анкет 400 шт., 70 р./шт. |
|
Покупка готовых исследований и данных: - готовые аналитические отчеты по отрасли, - базы данных по импорту/экспорту продукции - информация конкурентов |
20 000 р. 14 000 р. 30 000 р. | |
|
Итого: | 229 000 р. |
Оплата распределяется частями примерно на три месяца. В месяц по 76000 руб. |
Раздел 7. «Смета комплексного плана продвижения продукции ТМ «СИНТЕК» на 2004 год»
Табл. 18.
| мероприятия | январь | февраль | март | апрель | май | июнь | июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь | |
|
РАЗДЕЛ 4: продвижение ТМ "СИНТЕК" | |||||||||||||
| Радио |
114000 |
114000 |
114000 |
114000 |
50000 |
50000 | |||||||
| изготовление ролика |
2500 | ||||||||||||
| Наружная Реклама в городе Екатеринбурге - щитовая реклама | |||||||||||||
| щитовая реклама | изготовление 8 баннеров |
80000 | |||||||||||
| Аренда |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 | |||||
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 | ||||||
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 | ||||||
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 | ||||||
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 | |||||||
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 | |||||||
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 | ||||||||
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 | ||||||||
| Реклама на трамваях | |||||||||||||
| изготовление |
6800 |
6800 | |||||||||||
| трамвай |
80000 |
45000 | |||||||||||
| автобус |
72000 |
24000 |
24000 | ||||||||||
| Реклама в транспорте | |||||||||||||
| метро | изготовление |
5400 | |||||||||||
| размещение |
14500 |
14500 |
14500 |
14500 |
14500 | ||||||||
| трамвай | изготовление |
5400 | |||||||||||
| размещение |
13000 |
13000 |
13000 | ||||||||||
| Специализированные каталоги | |||||||||||||
| Пульс цен - Екатеринбург, Прайс - Челябинск, Компаньон - Тюмень, Курс цен - Омск, Монитор - Пермь | |||||||||||||
| Резерв для размещения прайсовой информации | |||||||||||||
| Мебель крупным планом |
15000 |
15000 | |||||||||||
| Мебель, Пермь |
12500 |
12500 | |||||||||||
| Мебельщик |
20000 | ||||||||||||
| Специализированные журналы | Стройкомплекс Среднего Урала |
12000 |
12000 | ||||||||||
| Югорский строитель |
11200 |
11200 | |||||||||||
| Продвижение сайта | |||||||||||||
| изменение страниц, реклама в интернет - пространестве по спец. планам |
4000 |
4000 |
4000 |
4000 |
4000 | ||||||||
| баннерная реклама |
3000 |
3000 |
3000 |
3000 |
3000 |
3000 |
3000 | ||||||
| Яндекс |
2880 |
2880 |
2880 |
2880 |
2880 |
2880 | |||||||
| Рамблер |
3450 |
3450 |
3450 |
3450 | |||||||||
|
РАЗДЕЛ 3: Продвижение в ТТ | |||||||||||||
| Мерчендайзинг ТТ |
8 167 |
8 167 |
8 167 |
8 167 |
8 167 |
8 167 |
58 167 |
28 167 | |||||
| Рекламно-полиграфическая продкция ТТ |
9 100 |
9 100 |
9 100 |
9 100 |
9 100 |
9 100 |
9 100 |
9 100 | |||||
| Стимулирование персонала ТТ |
8 000 |
18 933 |
0 |
9 467 |
9 467 |
9 467 |
9 467 |
9 467 |
39 467 | ||||
| Посещения ТТ |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 | |||||
| Проведение семинаров для торгового персонала ТТ |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 | |||||
| Продвижение продукции в ТТ регионов через торговых представителей (ТП) |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 | |||||
|
РАЗДЕЛ 6: Исследования эффективности продвижения (УСИБ) |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 | |||||
|
ВСЕГО в месяц: |
3450 |
10880 |
0 |
6330 |
179560,1 |
346366,7 |
397703,4 |
342633,4 |
356453,4 |
288283,4 |
301954 |
219854 | |
|
ИТОГО: |
2 453 468 | ||||||||||||
Скачать реферат