Основные направления рыночных исследований

1. Исследование рыночной конъюнктуры

Конъюнктура– сложившаяся на определенный (как правило, сегодняшний современный) момент времени t ситуация в экономике в целом или в отдельной отрасли, формируемая определенными факторами и выраженная в показателях.

Процесс исследования конъюнктуры включает 3 последовательных этапа:

1. Сбор информации и анализ конъюнктуры.

2. Разработка собственного прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период.

3. Оценка эффективности использования результатов конъюнктурного прогноза.

Исследование конъюнктуры рынка включает 2 основных блока:

· изучение общехозяйственной конъюнктуры (или анализ общеэкономической ситуации).

· изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка (исследование спроса (потребителей), исследование предложения, определение тенденций развития рынка).

Для практика, занимающегося реальным производством, наибольший интерес представляет изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка (нефти, цветных металлов, сахара), но конъюнктура отдельного товарного рынка не развивается изолированно, она тесно связана с общехозяйственной (общеэкономической) ситуацией, а иногда в значительной степени определяется ею. Поэтому изучение и прогнозирование конъюнктуры конкретного товарного рынка опирается на результатыанализа общеэкономической ситуации.

По существу в этой части исследования надо дать ответ на вопрос: В какой стадии цикла находится экономика - кризиса, депрессии, оживления или подъема? Это важно, поскольку в отдельные периоды конкретная отрасль или товарный рынок может полностью зависеть от общеэкономической ситуации. AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA

Особенности современных экономических циклов:

· сокращение продолжительности цикла - вызвано ускорением морального старения, а следовательно, и ускорением замены основного капитала

· менее заметной стала периодичность циклов (“размыв” цикла) - обусловлено практически непрерывным обновлением основного капитала в условиях усложнения конкурентной борьбы

· постепенный переход к фазе кризиса (“вползание” в кризис) - связано с распространением маркетинга, когда изменения спроса постоянно фиксируются и на их основе вносятся коррективы в производство

· рост неиспользованных мощностей, а не перепроизводство товаров в период кризиса.

Изучить конъюнктуру - это значит выявить конъюнктурообразующие факторы через показатели, характеризующие их направление и силу воздействия.

Система конъюнктурообразующих факторов

Циклические

 

Нециклические

   

Постоянно действующие

Временные, случайные

Связаны с фазами экономического цикла:

· кризис

· депрессия

· оживление

· подъем

 

· НТП

· Уровень монополизации

· Государственное и межгосударственное регулирование

· Состояние информационных систем

· Валютная и кредитно-денежная система

· Энергетические и экологические проблемы

· Сезонность

· Политические и социальные конфликты

· Стихийные бедствия

В процессе исследования определяются направление и сила воздействия конъюнктурообразующих факторов на товарные рынки с помощью изучения динамики показателей конъюнктуры.

Показатели общехозяйственной конъюнктуры

Показатели конъюнктуры конкретного товарного рынка

· Объем ВНП и ВНД (доход)

· Объем капитальных вложений, направленных на обновление и расширение основного капитала крупнейших предприятий и отрасли в целом

· Индексы производства и отгрузок за прошлый год

· Размер и структура затрат на НИОКР в собственной фирме и по отрасли в целом

· Темпы обновления продукции

· Динамика численных показателей уровня цен

· Объем, динамика и структура международной торговли по конкретному товару

· Динамика показателей внутренней торговли

· Мероприятия государства, направленные на регулирование рыночных отношений

· Показатели производства (промышленного и (или) с/х)

· Показатели внутреннего товарооборота

· Показатели внешней торговли

· Показатели уровня цен

· Финансовые показатели

Анализ конъюнктуры обычно завершается разработкой прогноза её развития.

Предметом прогнозирования в области конъюнктуры являются следующие показатели:

· объем материального производства.

· объем спроса.

· уровень цен.

Содержание и результаты исследований конъюнктуры обобщаются в виде документа под названием “Конъюнктурный обзор”.

Конъюнктурный обзор(примерная схема)

Название разделов

Основные освещаемые вопросы

Введение

краткая характеристика основных явлений, характерных для рынка в предыдущие 3-5 лет

Производство

динамика в предыдущие 3-5 лет, география, развитие НТП, особенности государственного регулирования

Потребление

объем и динамика в целом и в распределении по основным потребителям; влияние НТП (появление новых технологий, а также товаров - заменителей)

деятельность фирм по совершенствованию ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта) субсидирование потребителей

Запасы

движение запасов у производителей, в товаропроизводящей сети, у потребителя зависимость уровня запасов от транспортировки товара размер государственных резервов и их регулирование

Торговля

объем и динамика в целом и в распределении по регионам и крупнейшим продавцам доля крупнейших продавцов и покупателей регулирование торговли (тарифными и нетарифными методами) новые формы и методы торговли

Цены

выявление всех рядов цен с подробным описанием реквизитов (качества, условий поставки, сроков поставки, упаковки и пр.) выбор ориентира или базисной цены, в наибольшей степени отражающей ситуацию на рынке

Прогноз

производство

потребление

торговля

цена

Страница:  1  2  3  4  5  6 


Другие рефераты на тему «Маркетинг, реклама и торговля»:

Поиск рефератов

Последние рефераты раздела

Copyright © 2010-2020 - www.refsru.com - рефераты, курсовые и дипломные работы