Маркетинг в области производства самосвалов МАЗ-551605

На рынке самосвалы данной колёсной формулы представлены такими фирмами и марками, как российская фирма КАМАЗ; японской фирмой SINOTRUK,Howo; немецкой фирмой MAN, шведской фирмой Volvo. Европейский рынок полностью укомплектован очень хорошими фирмами, поэтому для нашего самосвала остаются рынки Азии, Южной Америки, Африки, также рынок Российской Федерации так завод КАМАЗ полностью потребность ры

нка удовлетворить не может.

Текущая ситуация с рынками для завода МАЗ складывается как показано на рисунке 3.1.

Рисунок 3.1-Диаграмма рынков сбыта

Где, 1-область Российского рынка

2-рынок Ближнего зарубежья и стран СНГ

3-Рынок Азии

4-Рынок Южной Америки

Анализ этой диаграммы выявляет некоторые проблемы, а именно большой риск потери большей части рынка из-за политических проблем с Российской Федерации, отсутствие рынков Центральной и Западной Европы. Политика сбыта должна быть направлена на увеличении процентного соотношения в общей массе рынка Азии и Южной Америки. Проанализировав ситуации необходимости данных рынков в тяжёлой технике а именно в самосвалах можно построить несколько графиков. Исходя из потребления для рынка Азии характерна ситуация показанная на рис 3.2

Рисунок 3.2- Диаграмма сегментов рынка Азии

Самый большой участок диаграммы это техника китайского производства, участок поменьше это техника Российского производства, остался 3 участок примерно 5% рынка-это участок открытый для любого производителя. Общее потребление самосвалов для Азии составляет 120 тыс.шт. в год, следовательно 5% составит 6200 самосвалов в год.

Исходя из всего вышесказанного рынок Азии является приоритетным и постоянно расширяющимся рынком сбыта тяжелой техники. Если посмотреть картину сложившуюся на рынке Южной Америки то получим следующее:

Рисунок 3.3-Диаграмма сегментов рынка Южной Америки

48%-самосвалы производства США

По 13%-это самосвалы европейского и китайского производства и 26% под самосвалы других производителей куда тоже попадает завод МАЗ.

Потребность рынка Южной Америки в самосвалах ежегодно составляет примерно 150 тысяч штук. Следовательно 26% составляет 39 тысяч штук ежегодно, следовательно рынок Южной Америки является приоритетным и выгодным для завода МАЗ.

При ежегодном выпуске в 70 тысяч штук завод МАЗ постоянно нуждается в увеличении рынков сбыта. Исходя из рисунков 3.2 и 3.3, а также анализа диаграммы 3.1 следует вывод о том что выход на рынки Азии и Южной Америки является первостепенной задачей , засчёт расширения продаж на этих рынках можно сузить зависимость от покупательной способности Российской Федерации.

4. Анализ конкуренции

Основными конкурентами является SINOTRUK,Howo КАМАЗ 6520 ;MAN TGA 40,390;VOLVO FM

Технические характеристики самосвала МАЗ-551605 и его основных конкурентов представлены в табл. 4.2.

Таблица 4.2 Технические характеристики основных конкурентов

Позиции

сравнения

SINOTRUK,

Howo

КАМАЗ

6520

MAN TGA

40,390

VOLVO

FM

МАЗ-551605

Колёсная формула

6x4

6x4

6x4

6x4

6x4

Максимальная загрузка

на переднюю ось, кг

6500

7500

8000

9000

7000

Максимальная нагрузка

на задний мост, кг

26000

25600

32000

32000

26000

Грузоподъемность, кг.

27000

20000

27000

25000

18500

Объем кузова, м3

18

12

19

16

11

Объём топливного бака,

л., материал бака

380, алюминий

350, сталь

300, сталь

415, сталь

350,сталь

Модель двигателя

(европейский стандарт)

Steyr WD615.87

(Euro-2)

КАМАЗ 740.51

(Euro-2)

MAN D2066LF02

(Euro-3)

Volvo D13A

(Euro-3)

ЯМЗ-238ДЕ

(Euro-1)

Мощность двигателя, л.с.

290/336/371

320

390

400

330

Расположение и число

цилиндров

Рядный, 6

V-образное, 8

Рядный, 6

Рядный, 6

V-образное, 8

Рабочий объём, л

9,73

11,76

12

13

14,86

Модель КПП

ZF 5S-111GP

ZF 16S 151

ZF 16S

VOLVO

ЯМЗ-238М

Тип КПП

синхронизированная

механическая

механическая

механическая

механическая

Ступеней КПП

9

16

16

9

8

Стоимость

69000

93000

164000

160000

80000

Страница:  1  2  3  4  5 


Другие рефераты на тему «Маркетинг, реклама и торговля»:

Поиск рефератов

Последние рефераты раздела

Copyright © 2010-2024 - www.refsru.com - рефераты, курсовые и дипломные работы