Исследование рынка кофе Nescafe Classic
Рисунок 2.2.Зависимость объемов продаж от темпов изменения цен.
Коэффициент эластичности объемов относительно темпов повышения цен рассчитывается по формуле:
a1 – коэффициент регрессии корреляционного уравнения связи;
=219 height=72 src="images/referats/7417/image069.png">
n – количество точек наблюдения.
1. Зона устойчивых объемов продаж:
Полученное значение среднего коэффициента эластичности показывает, что в рассматриваемой зоне при повышении цен на кофе Nescafe на 1% объем продаж в среднем снижается на 0,57 тонн.
2. Зона неустойчивых объемов продаж:
Это значит, что при повышении цен на 1% объем продаж снижается на 1,29 тонн, т.е. существенно.
Это свидетельствует о том, что цену можно повышать не более чем на 8%, чтобы достичь высокого уровня объемов продаж.
Таблица 2.10. Расчет коэффициентов эластичности объемов продаж.
|
|
|
|
|
| |
|
Зона устойчивых объемов продаж | |||||
|
101 |
25,28 |
10201 |
2553,28 |
-0,53032 | |
|
101 |
24,38 |
10201 |
2462,38 |
-0,5499 | |
|
102 |
25,30 |
10404 |
2580,60 |
-0,53515 | |
|
102 |
24,58 |
10404 |
2507,16 |
-0,55083 | |
|
103 |
24,92 |
10609 |
2566,76 |
-0,54864 | |
|
103 |
24,43 |
10609 |
2516,29 |
-0,55964 | |
|
104 |
25,30 |
10816 |
2631,20 |
-0,54564 | |
|
104 |
24,24 |
10816 |
2520,96 |
-0,5695 | |
|
105 |
24,79 |
11025 |
2602,95 |
-0,56222 | |
|
105 |
24,07 |
11025 |
2527,35 |
-0,57904 | |
|
106 |
24,90 |
11236 |
2639,40 |
-0,56507 | |
|
106 |
24,12 |
11236 |
2556,72 |
-0,58334 | |
|
107 |
24,79 |
11449 |
2652,53 |
-0,57293 | |
|
107 |
23,61 |
11449 |
2526,27 |
-0,60157 | |
|
108 |
24,00 |
11664 |
2592,00 |
-0,59732 | |
|
108 |
23,77 |
11664 |
2567,16 |
-0,6031 | |
|
Итого |
1672 |
392,48 |
174808 |
41003,01 |
-0,56589 |
|
Зона неустойчивых объемов продаж | |||||
|
109 |
24,00 |
11881 |
2616,00 |
-1,15813 | |
|
109 |
23,77 |
11881 |
2590,93 |
-1,16933 | |
|
110 |
23,50 |
12100 |
2585,00 |
-1,19362 | |
|
110 |
22,54 |
12100 |
2479,40 |
-1,24445 | |
|
111 |
22,92 |
12321 |
2544,12 |
-1,23495 | |
|
111 |
22,29 |
12321 |
2474,19 |
-1,26985 | |
|
112 |
23,00 |
12544 |
2576,00 |
-1,24174 | |
|
112 |
22,64 |
12544 |
2535,68 |
-1,26148 | |
|
113 |
22,74 |
12769 |
2569,62 |
-1,26715 | |
|
113 |
22,18 |
12769 |
2506,34 |
-1,29914 | |
|
114 |
22,73 |
12996 |
2591,22 |
-1,27893 | |
|
114 |
21,83 |
12996 |
2488,62 |
-1,33165 | |
|
115 |
22,10 |
13225 |
2541,50 |
-1,32692 | |
|
115 |
21,57 |
13225 |
2480,55 |
-1,35953 | |
|
116 |
21,67 |
13456 |
2513,72 |
-1,36502 | |
|
116 |
21,57 |
13456 |
2502,12 |
-1,37135 | |
|
117 |
22,00 |
13689 |
2574,00 |
-1,35614 | |
|
117 |
21,26 |
13689 |
2487,42 |
-1,40334 | |
|
Итого |
2034 |
404,31 |
229962 |
45656,43 |
-1,28515 |
Скачать реферат