Маркетинговое исследование рынка

5. Как Вы относитесь к долевому строительству?

а) отлично, хорошая альтернатива

б) никак

в) нет, мне не нравиться это идея

6. Не хотите ли Вы воспользоваться возможностью долевого строительства?

а) да

б) нет

7. На Ваш взгляд, как изменилась ситуация на рынке недвижимости в вашем городе за последние 2-3 года?

а) в лучшую сторону (объёмы строительств возросли в нес

колько раз)

б) ситуация не изменилась

в) стало острее чувствоваться проблема нехватки жилья

г) цены на жильё сильно выросли

8. Какие факторы, на Ваш взгляд, в наибольшей степени препятствуют разрешению жилищных проблем в Вашем городе (можно указать 1-2 ответа)?

9. Какие квартиры более востребованы по вашему мнению?

а) 1-комнатные

в) 3-комнотные

б) 2-комнотные

г) с индивидуальной планировкой

10. Что бы Вы предпочли бы квартиру в Минске или частный дом?

11. Как Вы считаете, нужны ли изменения в кредитной системе РБ по жилищным вопросам?

а) да

б) нет

12. Какие критерии при приобретении жилья Вы бы выделили в первую очередь?

а) этажность

в) район

б) близость к метро

г) площадь жилого помещения

13. Ваш Возраст?

14. Ваш пол?

15. Семейное положение?

холост(не замужем) / женат(замужем) (не нужное зачеркнуть)

16. Ваше образование?

1. среднее

2. высшее

3. неполное высшее

17. Кем Вы работаете?

18. Стаж вашей работы?

19. Ваш среднемесячный доход?

1. до 500 000

2. 500 000 – 1 000 000

3. 1 000 000 – 1 500 000

4. от 1 500 000 и выше

Благодарим Вас за проделанную работу!

Задание 5

Любая компания не может проводить анализ рынка, планирование и контроль своей деятельности без исследования своих покупателей, конкурентов, посредников и других субъектов и сил, действующих на рынке, а также без сбора исчерпывающей информации об уровне сбыта и ценах. Практически нет таких фирм, которые были бы полностью удовлетворены той маркетинговой информацией, которую удается собрать. Поэтому залогом эффективно работающих кампаний является проведение маркетинговых исследований.

Грамотное рыночное исследование может способствовать успеху усилий кампании. При неудачно построенном исследовании время и деньги могут быть потрачены впустую, быть неэффективными. Поэтому важно очень грамотно ставить перед собой цели и понимать, что Вам требуется в итоге. В первую очередь это требует определения «характера» маркетингового исследования.

Выделяют следующие методы (виды) проведения маркетинговых исследований:

1. разведочное;

2. описательное;

3. казуальное.

Разведочное исследование - маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез), в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности, а также для уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований.

Описательное исследование - маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков. При проведении данного исследования обычно ищутся ответы на вопросы, начинающиеся со слов: кто, где, когда и как. Как правило, такая информация содержится во вторичных данных или собирается путем проведения обследования.

Казуальное исследование - маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей.

Ниже приведены примеры проблемных ситуаций для решения, которых требуется проведение маркетингового исследования определенного вида:

· Поисковый (разведочный):

Предприятие «Шарж-Монтаж» существует на рынке Беларуси около 10 лет. Организация осуществляет деятельность по производству бытовой электротехники. В последний год наблюдается спад спроса на кухонные электроприборы этой фирмы, в частности комбайны. Линия производства не изменялась 5 лет. Модели и функциональные характеристики не совершенствовались. По этой причине предприятие потеряло часть своих потребителей. Производством не закупались и не совершенствовались технические характеристики данного товара.

Предприятие с помощью маркетингового исследования хотело бы выявить проблемы и их специфику (конкретику), при решении которых фирма сможет снова «стать на ноги». Это будет определяться путём рассмотрения рынка предлагаемых товаров в данной сфере, а также опроса потребителей данной доли рынка.

· Описательный:

Современная детская литература для дошкольного и младшего школьного возраста зачастую вызывает негативные эмоции у ее покупателей, среди которых основными категориями стоит признать бабушек и мам. Во многом это связано с консерватизмом взглядов родителей, их не восприятием новых детских авторов и форматов книг. В то же время и мамы и бабушки детей этой возрастной категории констатируют отсутствие новых идей, или их малую распространенность среди книжной продукции. По их мнению, издательства не прикладывают достаточных усилий для разработки инновационных видов книг, не достаточно полно взаимодействует не только со своими читателями и покупателями, но и с самими авторами, что и приводит к наблюдаемому застою… Целью данного исследования является изучение мнений, существующих на рынке детской книжной продукции для дошкольного и младшего школьного возраста относительно выпускаемой литературы, в том числе о моде на книги среди детей и их родителей, о значимости внешнего вида книги, и наиболее интересных их вариациях, о жизни детей рассматриваемых возрастов и их интересах и увлечениях, о играх и игрушках в которые они играют, о воспитательных проекционных целях родителей, инновационных форматов и видов книг, популярности различных категорий авторов, для последующего применения полученных данных в ходе разработки новых идей и тем на изучаемом рынке.

· Каузальный:

«Как измениться объём продаж поддержанных автомобилей иностранного производства на рынках Беларуси при увеличении таможенных пошлин на импорт иномарок в IIполугодии 2010 года?»

Целью данного исследования будет, является причинно-следственная связь этих событий, изменение ситуации по той или иной причине, анализ происходящего и выбор дальнейшего пути развития.

· Прогнозный:

Сегодня СОАО «Коммунарка» - одно из самых известных предприятий – производителей сладостей, любимое многими поколениями. Конфеты, шоколад, карамель, драже, какао порошок – все это «Коммунарка».

Качество кондитерских изделий под маркой «Коммунарка» по достоинству ценят не только в Беларуси, но и за ее пределами. Предприятие поставляет продукцию в Россию, США, Израиль, Грузию, Казахстан, Туркменистан, Монголию, Германию, Чехию, Кипр, Арабские Эмиратвы. Поиск идей для создания новых кондитерских изделий, совершенствование технологий производства позволяет СОАО «Коммунарка» постоянно развиваться, предвидеть потребности рынка и удовлетворять вкусы самых требовательных покупателей

Одно из крупнейших производителей кондитерских изделий в Республике Беларусь ОАО «Коммунарка» планирует в будущем году (2011) запустить выпуск нового ассортимента конфет (с цукатами и суфле с различными фруктовыми вкусами с содержанием натурального сока) на рынке Беларуси. Как примут «новинку» потребители? Сможет ли в дальнейшем это товар достойно представлять нашу страну за её пределами?

 Скачать реферат