Маркетинговый анализ духов Escada
Таблица 3.7 - Знакомство с изучаемой продукцией
|
Знакомы ли Вам духи «Escada» |
Количество полученных ответов (частота) |
Удельный вес к итогу, % |
|
да | n=top >
2 |
20 |
|
нет |
8 |
80 |
|
Итого |
10 |
100 |
Таблица 3.8 – Потребление изучаемой продукции
|
Пользовались ли Вы когда-нибудь духами «Escada» |
Количество полученных ответов (частота) |
Удельный вес к итогу, % |
|
да |
1 |
10 |
|
нет |
9 |
90 |
|
Итого |
10 |
100 |
Таблица 3.8 – Получение информации о продукте
|
Как Вы узнаете о новых для Вас марках духов? |
Количество полученных ответов (частота) |
Удельный вес к итогу, % |
|
из рекламы в СМИ |
5 |
50 |
|
от подруг |
2 |
20 |
|
в магазинах |
2 |
20 |
|
не интересуюсь такой информацией |
1 |
10 |
|
Итого |
10 |
100 |
Теперь составим сложную таблицу по нескольким параметрам.
Таблица 3.10 – Предпочтения регулярного использования духов в зависимости от возраста
|
Возраст |
Регулярность предпочтений | |||
|
да |
нет | |||
|
частота |
% |
частота |
% | |
|
18 – 25 |
3 |
30 |
1 |
10 |
|
26 – 35 |
1 |
10 |
1 |
10 |
|
36 – 45 |
0 |
0 |
1 |
10 |
|
46 – 55 |
1 |
10 |
1 |
10 |
|
старше 55 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
Итого |
5 |
50 |
4 |
40 |
Так же можно объединить возраст с некоторыми другими характеристиками, что в дальнейшем может помочь для правильного выбора сегмента рынка.
Таким образом, только сравнение показателей может дать более четкую картину полученных результатов.
литература
1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Бизнес-книга, ИМА–Кросс. Плюс, 1995. – 700 с.
2. Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. Учебник / Под ред. Кузьминой Е.Е. – М.: КНОРУС, 2005. – 224 с.
3. Маркетинг. Учебник / Под ред. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. – 312 с.
4. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2003. – 400 с.
5. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2005. – 439 с.
Скачать реферат