Маркетинговый анализ духов Escada
Учитывая полученные результаты можно сделать выводы, что нецелесообразно опрашивать тех, кто в принципе не пользуется товаром данной категории. Во-вторых, не все могут назвать 3 марки духов, ходя для знания о конкурентах такая информация была бы очень полезна. В целом же анкету можно считать достаточно успешной.
задание 4
Для разработанной в третьем задании анкеты составьте макеты ана
литических таблиц для записи результатов. На каждый вопрос основной части анкеты составьте простую таблицу и (если это предусмотрено целью исследования) все возможные сложные.
РЕШЕНИЕ
Составим простые таблицы для каждого вопроса.
Таблица 3.1 – Количество женщин, пользующихся духами
|
Пользуетесь ли Вы духами |
Количество полученных ответов (частота) |
Удельный вес к итогу, % |
|
да, регулярно |
6 |
60 |
|
нет |
1 |
10 |
|
очень редко |
3 |
30 |
|
Итого |
10 |
100 |
Таблица 3.2 – Основные предпочтения духов
|
Духами какой марки Вы пользуетесь |
Количество полученных ответов (частота) |
Удельный вес к итогу, % |
|
Hugo Boss |
2 |
20 |
|
Hypnose |
1 |
10 |
|
Euphoria |
1 |
10 |
|
Promesse |
1 |
10 |
|
Giorcio Armany |
1 |
10 |
|
Cerruty |
1 |
10 |
|
Cher |
1 |
10 |
|
Burberrys |
1 |
10 |
|
никакими |
1 |
10 |
|
Итого |
10 |
100 |
Таблица 3.3 – Постоянство в использовании духов
|
Пользуетесь ли Вы постоянно одними и теми же духами |
Количество полученных ответов (частота) |
Удельный вес к итогу, % |
|
да |
5 |
50 |
|
нет |
5 |
50 |
|
Итого |
10 |
100 |
Таблица 3.4 – Основные причины покупки духов
|
На что в первую очередь Вы обращаете внимание при выборе духов |
Количество полученных ответов (частота) |
Удельный вес к итогу, % |
|
запах |
2 |
20 |
|
название |
3 |
30 |
|
дизайн упаковки |
1 |
10 |
|
привычка |
3 |
30 |
|
не покупаю |
1 |
10 |
|
Итого |
10 |
100 |
Таблица 3.5 – Вид покупки
|
Как Вы обычно покупаете духи |
Количество полученных ответов (частота) |
Удельный вес к итогу, % |
|
спонтанно |
4 |
40 |
|
целенаправленно |
3 |
30 |
|
когда кончились |
2 |
20 |
|
не покупаю |
1 |
10 |
|
Итого |
10 |
100 |
Таблица 3.6 – Возраст
|
К какой возрастной категории вы относитесь |
Количество полученных ответов (частота) |
Удельный вес к итогу, % |
|
18 – 25 |
4 |
40 |
|
26 – 35 |
3 |
30 |
|
36 – 45 |
1 |
10 |
|
46 – 55 |
2 |
20 |
|
старше 55 |
0 |
0 |
|
Итого |
10 |
100 |
Скачать реферат