Международные маркетинговые исследования. Услуги современных агентств международных маркетинговых исследований

заключение

Маркетинг становится не отдельной функцией управ­ления предприятием, а концепцией управления фирмой в целом. Важнейшую роль в международном маркетинге играют исследования иностранных рынков. При помощи маркетинговых исследований экспортер оценивает воз­можности и сопутствующие риски, которые могут воз­никнуть в связи с выходом на внешние рынки.

Выход на

внешний рынок, как правило ставит предприятие в ситуацию совершенно отличную от той которая может быть ему знакома из его национального опыта. Для того чтобы оценить с высокой точностью последствия своей деятельности, предприятие должно обладать обширной и разнообразной информацией о тех областях, в которых оно недостаточно разбирается.

Ввиду того, что поведение на рынке всех его активных агентов и сама динамика рынка могут изменяться, необходимо проведение международных исследовательских работ.

Информацию экспортер может получить из раз­личных источников: печатных изданий, и путем проведе­ния опросов потребителей, и экспериментов. Как прави­ло, сначала целесообразнее проанализировать так называемую вторичную информацию (кабинетные иссле­дования), затем проводить исследования уже непосред­ственно на рынке.

Для анализа полученной информации существуют специальные инструменты маркетинговых исследований, используя которые фирма получит ответы на вопросы о привлекательности зарубежного рынка, рискованности операций на нем, о возможной модели потребительского поведения и т.п. Те, кто эффективно используют потенциал междуна­родного маркетинга, практически всегда добиваются успеха.

список источников информации

1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В Международный маркетинг. – Санкт-Петербург: Питер, 2001.

2. Гоголь Г.П. Міжнародний маркетинг: Навч. пос. – Львів: Вид-во нац. ун-ту «Львівська політехніка», 2004. – 218 с.

3. Лисица Н.М., Рогонин В.Д. Международный маркетинг: Уч. пос. – Х.: «ИНЖЕК», 2004. – 176 с.

4. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Уч. пос. – М.: МЭиМ 1998. – 313 с.

5. Пілюшенко В.Л. Борзенков Г.В. Міжнародний маркетинг / навч. пос. – Донецьк: Вид-во «Вік», 2004. – 235 с.

6. Фролов Е.А. Состояние мирового рынка маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом, – №6, – 2006.

7. Холленсен С. Глобальный маркетинг / пре. с англ. Б. Носовой, И. Юрашкевича. – Минск: Нове знание, 2004. – 834 с.

 Скачать реферат