Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере СD-носителей для открытия нового магазина
Таблица 11 – Анализ предпочтений в компьютерных играх. Простое табулирование
|
Ответ |
Абсолютное количество ответов |
Относительное количество ответов, % |
|
1- Ролевые |
5 |
12,5 |
|
2- Стратегии |
6 |
15 |
|
3- Симуляторы |
13 |
32,5 |
|
4- Экшен |
4 |
10 |
|
5- Спортивные |
11 |
27,5 |
|
6- Детские |
1 |
2,5 |
Данные приведенной таблицы показывают, что большинство целевых потребителей предпочитают спортивные игры – 28% и симуляторы – 32%, кроме того, 15% предпочтений отдано стратегиям.
Таблица 11 – Анализ источников информации для потребителей о новинках. Простое табулирование
|
Ответ |
Абсолютное количество ответов |
Относительное количество ответов, % |
|
1- Из журналов |
4 |
10,3 |
|
2- По телевидению |
7 |
17,2 |
|
3- По радио |
1 |
3,4 |
|
4- От знакомых |
20 |
50 |
|
5- Из рекламных плакатов и постеров |
3 |
8,6 |
|
6- Другое |
4 |
10,3 |
Как показывают результаты исследования – уровень качества рекламы на рынке CD не высок. По крайней мере, далеко не каждая рекламная кампания достигает цели, раз большинство респондентов – 50% – узнают о новых видах продукции от знакомых, а не из источников, направленных непосредственно на информирование потребителей.
Таблица 12 – Анализ отношения к подарочным наборам, в связи с целью покупок. Перекрёстное табулирование.
|
Цель покупки |
Отношение к подарочным наборам |
Всего | ||||
|
1- Поддерживают |
2- Не поддерживают | |||||
|
1- Для себя |
15 |
50 |
15 |
50 |
30 |
100 |
|
37,5 |
37,5 |
75 | ||||
|
2- Для ребенка |
1 |
25 |
3 |
75 |
4 |
100 |
|
2 |
8 |
10 | ||||
|
3- В подарок |
4 |
67 |
2 |
33 |
6 |
100 |
|
10 |
5 |
15 | ||||
|
Всего |
18 |
22 |
40 | |||
|
45 |
55 |
100 | ||||
Те, кто покупает диски исключительно для себя разделились ровно пополам на тех, кто поддерживает и не поддерживает наличие на рынке подарочных наборов дисков – по 37%. Большинство поддерживается наличие подарочных наборов только теми, кто покупает их собственно на подарки.
Таблица 13 – Анализ мнений о художественном оформлении упаковки. Простое табулирование
|
Ответ |
Абсолютное количество ответов |
Относительное количество ответов, % |
|
1- Да, считаю важным. |
23 |
57,5 |
|
2- Нет, оформление мне совсем не важно |
17 |
42,5 |
58% опрошенных ценят наличие эффектной упаковки и оформления диска, в то время как 42% считают оформление абсолютно не важным.
Таблица 14 – Анализ предпочтений относительно законности оформления продукции. Простое табулирование
|
Ответ |
Абсолютное количество ответов |
Относительное количество ответов, % |
|
1- Лицензионные |
16 |
40 |
|
2- Пиратские |
24 |
60 |
Скачать реферат