Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере СD-носителей для открытия нового магазина

4. ОРГАНИЗАЦИЯ СБОРА ИНФОРМАЦИИ

Проведение сбора первичной информации предполагает кроме сбора фактов, а сбор данных, которые бы позволили подтвердить или опровергнуть гипотезы относительно проблемы. Это важный этап, который зачастую оказывается наиболее трудоемким этапом маркетингового исследования. От качества и адекватности собранной информации зависит надежность выводов,

которые впоследствии будут сделаны исследователем.

Этот этап состоит в проведении опроса респондентов в месте сосредоточения целевой группы потребителей. Как определено в разделе 3.2, целевой группой потребителей является большое число людей, имеющих возможность использовать этот вид продукции.

Сбор информации, то есть само интервью по составленным вопросникам проводится в местах большого скопления людей вблизи магазинов и торговых центров, продающих компакт-диски.

5. ЗАПИСЬ, ПРОВЕРКА И ПЕРВИЧНАЯ ОБРАБОТКА ИНФОРМАЦИИ

Прежде всего, необходимо проверить правильность и адекватность полученных при проведении исследования данных. В силу того, что опрос проводился в качестве простого устного интервью при помощи специально нанятого интервьюера, ошибок в данном случае быть не должно.

После проведения проверки, в соответствии с составляемой предварительно книгой кодов (см. табл. 4), все полученные в ходе исследования данные кодируются (см. табл. 5).

Таблица 4 – Книга кодов

Переменная

Коды значений

Номер анкеты (V1)

1

Частота покупок(V2)

1-Чаще чем раз в месяц

2-Раз в месяц

3- Раз в несколько месяцев

4- Реже чем раз в год

2

Тип покупаемых дисков(V3)

1 - CD; 2 - DVD

3

Место покупок(V4)

1-На рынке

2-В специализированных магазинах

3-Через незарегистрированные законом источники.

4

Тематика дисков в целом (V5)

1- Компьютерные игры

2- Обучающие программы

3- Музыка

4- Фильмы

5- Другое

5

Жанр музыки (V6)

1- Классическую

2- Клубную

3- Рок

4- Попса

5- Шансон

6

Жанр компьютерных игр(V7)

1- Ролевые

2- Стратегии

3- Симуляторы

4- Экшен

5- Спортивные

6- Детские

7

Средство получения информации о новинках(V8)

1- Из журналов

2- По телевидению

3- По радио

4- От знакомых

5- Из рекламных плакатов и постеров

6- Другое

8

Для кого чаще всего покупают(V9)

1- Для себя

2- Для ребенка

3- В подарок

9

Отношение к подарочным наборам(V10)

1- Всячески поддерживаю их присутствие на рынке

2- Отношусь крайне негативно – это трата лишних денег

10

Отношение к художественному оформлению дисков(V11)

1- Да, считаю важным.

2- Нет, оформление мне совсем не важно

11

Наличие лицензии(V12)

1- Лицензионные

2- Пиратские

12

Склонность к обращению в организацию прав потребителей (V13)

1- Да

2- Нет

13

Пол(V14)

1- Мужской

2- Женский

14

Возраст(V15)

1- До 25 лет

2- 26 – 35 лет

3- 36 и более

15

Род занятий (V16)

1- школьник;

2- студент;

3- бизнесмен;

4- служащий;

5- домохозяйка;

Таблица 5 – Кодирование анкетных данных

V1

V2

V3

V4

V5

V6

V7

V8

V9

V10

V11

V12

V13

V14

V15

V16

1

1

1

1

3

4

4

4

1

1

1

1

2

2

2

3

2

2

1

1

1

2

5

1

1

1

1

1

1

1

1

4

3

1

1

1

4

3

5

4

2

1

1

2

1

2

1

1

4

1

1

2

3

2

2

2

1

2

1

1

1

2

1

2

5

3

1

1

3

1

4

4

1

1

1

2

1

1

1

3

6

1

2

1

2

2

1

5

3

1

1

1

1

2

1

2

7

3

2

1

4

4

5

2

1

2

2

2

1

1

1

4

8

2

2

1

1

2

2

4

1

2

2

1

1

2

1

2

9

1

1

2

4

3

5

4

3

2

2

2

1

1

1

1

10

1

2

1

3

1

1

4

1

1

1

1

1

2

1

3

11

1

1

1

5

3

5

4

1

2

2

2

2

2

1

1

12

4

2

1

3

2

2

6

1

2

1

1

1

1

2

2

13

1

2

3

4

2

3

4

3

1

2

1

1

1

3

5

14

3

2

1

1

2

2

2

1

2

2

2

1

2

1

4

15

2

2

1

2

1

3

1

1

2

1

2

1

1

1

2

16

1

1

1

3

4

3

4

1

1

1

2

1

1

1

1

17

2

1

1

1

3

1

5

1

2

1

2

1

2

1

1

18

2

1

1

4

3

5

4

2

2

2

2

1

1

1

5

19

4

2

3

3

2

3

3

1

1

1

1

1

2

2

2

20

1

1

1

1

4

3

4

1

1

2

2

2

1

1

4

21

4

2

2

4

2

3

4

3

2

2

1

1

1

1

2

22

3

2

1

4

5

2

2

1

1

1

2

1

1

1

5

23

3

1

1

3

4

3

6

1

2

2

2

1

2

2

2

24

3

1

1

3

2

1

1

3

1

1

1

1

1

1

1

25

4

2

1

4

3

6

4

1

1

2

2

1

1

1

2

26

1

2

1

3

4

5

6

1

1

1

2

1

2

1

1

27

2

1

1

2

2

5

6

1

2

2

1

1

1

1

5

28

1

1

2

4

3

3

4

1

2

2

2

1

1

1

2

29

1

1

1

1

2

5

5

1

2

1

2

2

2

1

1

30

2

1

2

2

1

3

4

2

1

2

1

2

1

2

1

31

2

2

1

3

4

5

4

1

2

1

2

1

2

1

4

32

1

1

1

3

4

3

2

1

1

1

1

1

1

1

2

33

2

2

3

4

3

4

4

1

2

2

2

1

2

1

2

34

3

2

1

3

3

2

4

3

2

1

2

1

1

1

5

35

2

2

1

2

2

3

1

1

1

1

1

1

2

1

1

36

3

1

1

3

4

4

4

1

2

2

2

1

1

1

3

37

2

1

2

2

2

1

2

2

1

2

2

1

2

1

2

38

1

1

1

1

2

3

4

1

2

1

1

1

1

1

2

39

3

2

1

3

2

3

2

1

2

1

1

1

1

1

1

40

2

2

1

3

2

5

4

1

2

1

1

1

1

1

2

Страница:  1  2  3  4  5  6  7  8 


Другие рефераты на тему «Маркетинг, реклама и торговля»:

Поиск рефератов

Последние рефераты раздела

Copyright © 2010-2024 - www.refsru.com - рефераты, курсовые и дипломные работы