Определение содержания бизнес-плана
При выборе средств (каналов) распространения рекламного обращения необходимо учитывать различные факторы и охарактеризовать наиболее значимые, а именно:
специфику рекламируемого продукта и его место в классификации товаров;
характер целевой аудитории;
желаемую широту охвата, интенсивность, частоту обращений и силу воздействия рекламы;
рекламную деятельность конкурентов;
н
аличие финансовых средств на проведение рекламной кампании;
особенности отдельных средств рекламы: их достоинства и недостатки, связанные с авторитетностью канала в глазах покупателей, стоимостью передачи или публикации, различными ограничениями и возможностями (табл. 10). Качественно оценив вышеназванные факторы и характеристики, необходимо проранжировать средства распространения в сторону уменьшения их значимости в рекламе данного вида продукции.
Таблица 10. Достоинства и недостатки основных средств распространения рекламы
| Средства распространения рекламы | Достоинства | Недостатки | Примерная (средняя) стоимость рекламы на 1000 читателей (зрителей, слушателей) |
|
Газеты | |||
|
Радио | |||
|
Телевидение | |||
|
Интернет | |||
|
Наружная реклама | |||
|
Почтовая рассылка | |||
|
Прочие (добавить) |
Разработка творческой концепции рекламной кампании предусматривает обоснование следующих компонентов: темы рекламы; рекламного слогана; формы и стиля рекламного обращения.
При составлении плана-графика рекламных обращений и определении бюджета на рекламу сначала определяют общий объем финансовых средств на рекламу в 200(n + 1) году, а затем распределяют ее финансирование по функциональным элементам затрат (табл. 11), во времени (табл. 12), по каналам распространения (табл. 13) и видам рекламируемых продуктов (табл. 14).
Таблица 11. Распределение бюджета на рекламу по функциональным элементам затрат
| Статья затрат на рекламу | Сумма затрат, тыс. руб. | Удельный вес затрат, % |
|
Маркетинговые исследования рынка рекламных услуг и средств рекламы | ||
|
Затраты на производство рекламы: | ||
|
внутрифирменные производственные затраты | ||
|
услуги сторонних организаций | ||
|
Затраты на приобретение рекламного времени и пространства | ||
|
Накладные расходы: | ||
|
оплата труда | ||
|
прочие (расходы на командировки, связь и т.д.) | ||
|
Прочие расходы (расшифровать) | ||
|
Непредвиденные расходы |
До 10 | |
|
Итого | ||
Таблица 12. График использования средств распространения обращения и распределение бюджета на рекламу во времени
| Средство распространения рекламы | Затраты по месяцам, тыс. руб. | |||||||||||
| Месяц | ||||||||||||
|
1-й |
2-й |
3-й |
4-й |
5-Й |
6-й |
7-й |
8-й |
9-й |
10-й |
11-й |
12-й | |
|
Телевидение: телекомпания "Альфа" | ||||||||||||
|
Радио: радио "Бета" | ||||||||||||
|
Пресса: газета "Вита" | ||||||||||||
|
Наружная реклама | ||||||||||||
|
Почтовая рассылка | ||||||||||||
|
Итого затраты на рекламу | ||||||||||||
Скачать реферат