Исследование телевизионных аудиторий популярных телеканалов Новосибирска

Таблица 6 - Размер аудиторий телеканала NTSC

По нашему мнению наиболее важный для рекламодателя показатель - средний размер аудитории одного выпуска программы. Вот «лучшая пятерка» ТСМ.

«Кулинарный поединок» - 328,8 тыс. чел.

Сегодня в Новосибирске 22-00 - 241,1 тыс. чел.

«Чрезвычайное происшествие» - 218,6тыс. чел.

«Принцип домино» - 257,7 тыс. чел.

Сериал «Улицы разбитых фонарей » - 178,6 тыс. чел.

Это, безусловно, лучшие результаты в городе, среди лидеров нет ни одной программы с аудиторией менее ста тысяч человек. А в «резерве» еще «Сегодня», «Школа злословия». Техническое качество вещания ТСМ хорошее.

НТН 4

4 канал т/к НТН

Лучшая «пятерка» гораздо скромнее, чем на других каналах:

«Прецедент» Программа о защите прав потребителей. Регион ТВ - 177,1 тыс. человек;

«Откройте, милиция» - 135,4 тыс. человек;

«Окно в мир»- 125,2 тыс. человек;

Осторожно, модерн! - 102,6 тыс. человек;

«Ее звали Никита»- 161,3 тыс. человек.

НСТ/РТР

Прокат видеороликов за 1 секунду приведен в приложении.

А вот «лучшая пятерка» НСТ:

«Доброе утро, Россия»- 69,3 тыс. чел.

«Частная жизнь» - 35,7 тыс. чел.

«Суд идет» - 32,6 тыс. чел.

Местное время. Вести-Новосибирск – 21,5 тыс. чел.

Вести. Дежурная часть - 21,3 тыс. чел.

Качество приема НСТ хорошее.

NTSC

Размещение видеоролика 1 сек. представлено в приложении

Лучшая «пятерка» NTSC:

«Дом-2. Это любовь!» - 387,7 тыс. чел.

«Голод» - 199,7 тыс. чел.

«Кандидат» - 150,7 тыс. чел.

«Глобальные новости» - 167,6 тыс. чел.

«Школа ремонта» - 100,6 тыс. чел.

Таким образом, как показал анализ, наилучшими с точки зрения рекламодателя будут те телевизионные программы, которые обладают наибольшим рейтингом.

2.2 Практическое применение результатов исследования предприятий

Рассмотрим возможности практического применения результатов исследования телевизионных аудиторий в деятельности предприятий.

В качестве объектов исследования рассмотрим две фирмы г. Новосибирска – ЗАО «Вестфалика» и ЗАО «Росиита».

Закрытое акционерное общество Сибирская Обувная Компания «Вестфалика» - единственное отечественное предприятие «не пищевого» профиля среди вошедших в каталог «Сто лучших товаров России» за 1999 г., кроме того, предприятие имеет такие награды, как «Большая Золотая медаль» и диплом Сибирской ярмарки «за динамичное развитие современного обувного предприятия и последовательное завоевание регионального рынка».

Впервые компания «Вестфалика» заявила о себе в 1993 году в качестве оптового поставщика европейских производителей обуви. За несколько лет из новосибирского оптовика «Вестфалика» превратилась в крупного оптового продавца, поставляющего обувь по всей России.

Вид деятельности ЗАО СОК «Вестфалика» - производство и продажа обуви. Данное обувное предприятие имеет уже семилетний опыт в области продаж и производства обуви, прочные деловые связи с зарубежными и российскими поставщиками. Продукция «Вестфалики» продается более, чем в 100 городах России. Открыты представительства компании в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Хабаровске. Кроме этого «Вестфалика» осуществляет поставки обуви в Монголию и Казахстан. Компания поддерживает тесные связи со многими партнерами в странах Европы и Азии.

ООО ТД «РоссИта» - крупная оптово-розничная фирма, интегрированная в сферу производства и финансов. Она функционирует непосредственно при производственной компании «РоссИта» и реализует ее продукцию. Однако торговый дом «РоссИта» осуществляют не только коммерческую деятельность, но и производственную, научно-исследовательскую и финансово-кредитную. Это многоцелевое образование, экспортирующее и импортирующее любые товары. В его компетенции находится приобретение предприятий, сдача и аренда оборудования, предоставление кредита, создание нового производства. Его клиенты также могут воспользоваться самым широким кругом соответствующих услуг: финансированием перевозки продукции, страховки, сервиса, ремонтом и т.д.

Функции торгового дома включают изучение рынка производителей, потребителей, т.е. маркетинговые мероприятия, приобретение продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления у производителей и посредников путем покупки, хранение товаров, осуществление транспортировки грузов, продажа продукции оптом и в розницу, оказание дополнительных услуг, в том числе:

- информационно-коммерческие услуги;

- предоставление складских помещений другим предприятиям и организациям;

- транспортно-экспедиционные услуги.

Целевая аудитория ЗАО «Вестфалика» - люди (как мужчины, так и женщины) в возрасте от 30 до 40 лет.

 Скачать реферат