Особенности функционирования муниципальной газеты в условиях экономического кризиса

К сожалению, при всем многообразии печатной периодики, наводнившей информационный рынок, качество ее оставляет желать лучшего. По причине нехватки квалифицированных кадров журналистика пострадала содержательно. «В профессию пришли много людей. Часто не очень образованных и даже просто не грамотных. Информация не проверяется, ошибки даже в именах. Вместо поиска новостей – обилие публикаций со сл

овом «состоялось», основанных на примитивном переписывании пресс-релизов, чудовищное незнание языка и так далее. Глубоких материалов очень мало, исследовательских – почти нет, большинство так называемых журналистских расследований – это просто чей-то «слив» информации,

естественно, с односторонней подачей. Исчез очерк, много ненужного стеба, жаргонизмов».

1.2 Пути выхода муниципальной газеты из экономического кризиса

С развитием рыночной экономики в России к редакциям газет предъявляют все более жесткие требования как к полноценным предприятиям. Выявилась тенденция к упразднению экономических льгот, предоставляемых средствам массовой информации. Это привело, например, к ослаблению льготы, связанную с налогом на добавленную стоимость продукции, производимой газетными редакциями, - этот налог теперь всего на 10 % меньше обычной его нормы.

Нет сомнений, что скоро финансовые льготы, которыми долгое время пользовались СМИ, будут полностью упразднены. Это явится стимулом к оптимизации экономической деятельности редакций, к их превращению в обычные рыночные предприятия. Поэтому важным аспектом успешной деятельности издания, учредителем которого является творческий коллектив, является экономическая стабильность. Только она позволит проводить политику, что будет являться верной и объективной.

Для этого надо проводить грамотно выстроенную тиражную политику редакции. Доход от реализации тиража газеты в течение длительного времени являлся важнейшим для редакций большинства отечественных газет. С их вхождением в рыночную экономику его значение резко уменьшилось, газета теперь не может существовать на деньги, которые ее редакция получает только от реализации тиража. Но и теперь эта доходная статья играет немалую роль в формировании редакционного бюджета.

Это особенно важно для небольших местных (районных и городских газет), где затруднено использование других источников доходов и где реализация их тиража выступает на первый план при проведении финансовой политики руководителями их редакций. Но эффективное использование этого источника дохода в любой редакции возможно лишь при проведении ее менеджерами оптимальной тиражной политики.

Необходимо находить альтернативные источники дохода, позволяющие обрести экономическую свободу. Опыт других редакций показал, что значительную часть средств можно получать от рекламы.

«Одна из особенностей работы с рекламодателями в небольших городах – возможность использования личных знакомств и связей целесообразно распределение между работниками редакции различных сфер, промышленных предприятий, торговых точек. Для небольших городов это наиболее приемлемый вариант еще и потому, что зачастую один и тот же предприниматель имеет и магазины разного профиля, и кафе, и бензозаправки».

Экономическая свобода позволит не только остаться на данном информационном рынке, но и занять лидирующие позиции.

Формирование объективной журналистики высокого качества невозможно без доверия читателей. Доверие – это когда простые люди могли через газету решать свои непростые проблемы. Они верили, что критическое выступление прессы не останется без внимания власти. И критика не повисала в воздухе без всякой реакции, не оставалась без последствий. Именно в этом корень читательского доверия.

«Сейчас считается, что только не более 10 % общества доверяет СМИ, то о чем дальше говорить? Причина, прежде всего, в потере связи СМИ и читателей. Пресса, журналистика перестали выполнять свое главное предназначение – объективно и правдиво освещать происходящее в стране и на местах. Во многом утрачено чувство профессиональной журналисткой и обыкновенной гражданской ответственности, просто порядочности».

Именно этого часто недостает журналистам. Поэтому связь с аудиторией неизменно теряется. Это приводит ко многим проблемам, так как любое СМИ создается и функционирует для удовлетворения информационных потребностей читателей, то, безусловно, существуют обязательства перед аудиторией.

Поэтому главное для газеты, чтобы ее читали. Известно много способов привлечь читателей, заставить их подписываться или купить свежий номер газеты. Однако, журналистам прежде всего не стоит подражать конкурентам, в основе «творчества» которых скудный набор инструментов: погоня за дешевыми сенсациями, вытягивание «жареных» фактов из Интернета.

Необходимо заниматься прямыми обязанностями, применяя мастерство и профессионализм, с целью создания качественного информационного продукта. Есть все шансы сделать газету качественной, значит рентабельной, не теряя заслуженного авторитета. Для этого необходимо разнообразить жанровую палитру печатного издания. Предоставлять читателю то, что не только развлекает, но и воспитывает, просвещает, заставляет размышлять. Однако делать это следует мастерски, помня о том, для кого вы работаете. Так, можно сделать вывод, что выпуская газету, которая будет востребована, нужно не только желание продавать товар в чистом виде. Но и талант журналиста.

Естественно у каждой газеты свой путь развития, и это будет неправильно, если издания будут похожи одно на другое. В каждом регионе у газеты должно быть свое «лицо», к которому читатель привыкает, которое он узнает и любит. И именно от читателя во многом зависит каким быть этому лицу. Своими телефонными звонками, письмами и откликами именно он задает направление темы. Выходит. Чем живет читатель, тем и должна жить газета. В это же время она должна опережать события, заставлять читателя размышлять, думать, быть для него полезной и интересной.

Есть распространенные методы сбора социологической информации об аудитории средств массовой информации – это метод анкетного опроса и метод интервью как заранее запрограммированная беседа с респондентом. С одной стороны идет системный процесс познания социально-демографической структуры, общих социальных и политических ориентаций людей. С другой – изучается их отношение к различным СМИ, конкретизируются интересы и запросы к массовой информации.

При значительной выборке такой опрос позволяет более точно определить сегмент потенциальной аудитории для СМИ, принять решение об изменении стратегии редакции в ориентации на те, или иные социальные слои, о возможном изменении имиджа издания, его тематики и стиля.

Такой опрос также незаменим для выяснения социально-политических взглядов людей, их оценки наиболее важных и волнующих лично их проблем страны, области, города, района, без чего невозможно правильное планирование материалов газеты. Также в ходе подобных опросов можно попытаться выявить жизненные позиции и интересы людей, их каждодневные заботы, определить пристрастия, увлечения, что также составляет палитру периодического издания.

 Скачать реферат