Обзор рынка фармацевтической косметики

Причины снижения роста отечественного рынка косметики реализуемой в аптечных сетях

Стремление хорошо выглядеть является ярко выраженной базовой потребностью. Каждая российская женщина старается предусмотреть в семейном бюджете резерв, который она направит на себя. В условиях кризиса потребители начнут в большей степени отдавать предпочтение доступным маркам.

Сокращение спроса будет особенно ощутимо в премиальных сегментах. Кроме того, люди будут пересматривать структуру расходов, то есть меньше посещать салоны красоты и чаще краситься дома, а, этот факт может позитивно отразится на продажах косметики.

Конкуренция на косметическом рынке, особенно в его массовом сегменте, была достаточно высокой еще до кризиса. Теперь в категории шампуней и гелей конкуренция будет жестче. Но в кризис люди не перестанут мыться, ухаживать за кожей. Знакомая марка — это отличный символ стабильности.

Поэтому у сильных брендов в кризис есть явное преимущество, и потребители будут им все равно отдавать предпочтение.

По прогнозам в натуральном выражении продажи косметики в аптечном сегменте сократятся.

В рублевом выражении рынок увеличится, в основном в связи с инфляцией, но темп роста будет ниже, чем в 2008 году.

В 2009 году, из-за снижения доходов населения, доля аптечной косметики в натуральном выражении может снизиться, а в стоимостном (благодаря снижению курса национальной валюты к доллару и евро) – сохранится или даже немного увеличится.

Регрессионная модель прогнозирования

Прогноз роста целевого рынка:

25%*0,1+12%*0,2+10%*0,1+15%*0,05+13%*0,1+11%*0,05+20%*0,1+10%*0,1+15%*0,05+50%*0,2=0,407%

Таким образом, при существующем в 2008 г. Рынке натурального объема млн. упаковок в 13385, в 2009 г. он составит (по прогнозам) 18832,7 млн.; в 2010 г. – 26497,6 млн.; в 2011 г. – 37282,13 млн. упаковок соответственно.

Проекционные методы исследования рынка аптечных косметических средств:

1. Ассоциативный метод: респонденту предлагаются тестовые слова, касающиеся косметики, к которым он должен подобрать слова, приходящие на ум: шелушение, стягивание, увлажнение, очищение, питание, маска, тонизирующий, гипоаллергенно, против старения, лифтинг, основной уход.

2. Метод завершения ситуации: респонденту предлагается закончить предложения:

· Перед выходом на солнце летом необходимо .

· Для снятия макияжа обычно используют _.

· Что бы волосы были мягкими и шелковистыми .

· Зимой кожа лица подвержена наибольшему стрессу, для этого необходимо регулярно .

· Что бы увлажнить кожу после душа необходимо _.

3. Метод конструирования ситуации, при котором респонденту показывают рисунок и просят рассказать историю, описывающую этот рисунок:

Морской пейзаж: пляж, солнце, море, одна девушка сидит под открытым солнцем, ничем не прикрытая голова, покрасневшая кожа, и уставший разморенный вид -обмахивается самодельным веером, другая расположившись рядом в шезлонге, спокойно читает книгу, из ее пляжной сумки видны несколько тюбиков с косметическими средствами.

4. Экспрессивный метод – ролевая игра: две женщины одного возраста, обеим предлагают воспользоваться термальной водой во время полета в самолете, одна говорит, что нахватало ей еще в самолете сидеть с мокрым лицом, это ничего не даст, и она может умыться обычной водой, а другая с удовольствием принимает предложение и использует предложенный флакон с водой. В итоге при посадке самолета, первая женщина выглядит уставшей, кожа вялая и сухая, другая же все так же свежа, как и при взлете и делится своим флаконом с женщиной противницей термальной воды.

Размещено на Allbest.ru

 Скачать реферат