Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга
Программа Marketing Expert, обладающая большим спектром возможностей по стратегическому и тактическому планированию маркетинга и маркетинговому анализу, предназначена, прежде всего, для крупных компаний [11].
Глава 3. Результаты расчетов по решению задачи оценки конкурентоспособности предприятия
3.1 Описание деловой ситуации, связанной с построением конкурентной карты рынкаb>
Пусть дано 30 участников рынка печатной рекламной продукции, занимающиеся продажей и изготовлением визиток.
Фирма ООО "VOLNA" проводит конкурентную борьбу с участниками рынка: "Радуга", "Айрис", "Остров", "Фарп", "Аврора", "Туристас", "Луч", "Бибигон", "Касабланка", "Мелис", "Виктория", "Искра", "Венера", "Сказка", "Тайна", "Скан", "ZVEZDA", "Лидер", "Континент", "Атлантида", "Тысяча озер", "Луна", "Асток", "Восток", "Диана", "Point", "Нептун", "Valio", "Симфония".
У каждого участника рынка существуют свои показатели рыночных долей за отчетный и предыдущий период. Плановым периодом является год (см. табл.3)
Определить конкурентную позицию полиграфического предприятия ООО "VOLNA" на рынке рекламной печатной продукции с использованием конкурентной карты рынка.
3.2 Построение конкурентной карты рынка
1. Формируется перечень фирм, действующих на рассматриваемом рынке и образующих его конкурентную среду. Осуществляется сбор исходной информации за отчетный и предыдущий периоды (см. приложение 1).
2. Строится таблица распределения рыночных долей (см. табл.3).
3. Устанавливается минимальное и максимальное значения доли di среди фирм, учитывающих среднеарифметическое значение рыночной доли dср.
Вся совокупность предприятий делится на два сектора, для которых значение рыночных долей меньше или больше среднего значения. В каждом из секторов рассматривается s1 и s2 (среднеквадратические отклонения), которые совместно с min и max образуют границы:
Таблица 3
|
Таблица распределения рыночных долей | ||||
|
№ |
Наименование фирмы |
Рын. доля в отч. период (2007 год) |
Рын. доля в пред. период (2006 год) |
Прирост рын. доли |
|
1 |
"Радуга" |
0.018 |
0.013 |
0.385 |
|
2 |
"Айрис" |
0.020 |
0.025 |
-0.2 |
|
3 |
"Остров" |
0.022 |
0.027 |
-0.185 |
|
4 |
"Фарп" |
0.015 |
0.011 |
0.364 |
|
5 |
"Аврора" |
0.035 |
0.021 |
0.667 |
|
6 |
"VOLNA" |
0.076 |
0.035 |
1,171 |
|
7 |
"Луч" |
0.018 |
0.029 |
-0.379 |
|
8 |
"Бибигон" |
0.023 |
0.020 |
0.15 |
|
9 |
"Касабланка" |
0.014 |
0.038 |
-0.632 |
|
10 |
"Мелис" |
0.016 |
0.037 |
-0.568 |
|
11 |
"Виктория" |
0.058 |
0.061 |
-0.049 |
|
12 |
"Искра" |
0.040 |
0.045 |
-0.111 |
|
13 |
"Венера" |
0.019 |
0.026 |
-0.269 |
|
14 |
"Сказка" |
0.039 |
0.034 |
0.147 |
|
15 |
"Тайна" |
0.012 |
0.025 |
-0.52 |
|
16 |
"Скан" |
0.070 |
0.078 |
-0.103 |
|
17 |
"Туристас" |
0.030 |
0.019 |
0.579 |
|
18 |
"Лидер" |
0.017 |
0.018 |
-0.056 |
|
19 |
"ZVEZDA" |
0.064 |
0.070 |
-0.086 |
|
20 |
"Континент" |
0.053 |
0.061 |
-0.131 |
|
21 |
"Атлантида" |
0.028 |
0.030 |
-0.067 |
|
22 |
"1000 Озер" |
0.066 |
0.073 |
-0.096 |
|
23 |
"Луна" |
0.047 |
0.053 |
-0.113 |
|
24 |
"Асток" |
0.032 |
0.030 |
0.067 |
|
25 |
"Восток" |
0.014 |
0.040 |
-0.65 |
|
26 |
"Диана" |
0.046 |
0.017 |
1.706 |
|
27 |
"Point" |
0.050 |
0.079 |
-0.367 |
|
28 |
"Нептун" |
0.080 |
0.059 |
0.356 |
|
29 |
"Valio" |
0.021 |
0.016 |
0.312 |
|
30 |
"Симфония" |
0.043 |
0.060 |
-0.283 |
Скачать реферат