Разработка рекламной стратегии
На вопрос: «Какой что из перечисленного о ФКС вы видели?», - опрошенные отвечали следующее (Таблица 1):
Таблица 1 Источники информации о ФКС УР
|
% | |
|
Рекламу соревнований проводимых ФКС на плакатах | <|
|
Репортажи в газетах и журналах |
64 |
|
Телевизионные репортажи в новостных выпусках |
23 |
78 % опрошенных считают, что ФКС УР недостаточно оснащена рекламной информацией, 17 % считают, что рекламы о ФКС УР достаточно, а 5 % затруднились ответить.
Не многим удалось ответить, довольны ли они рекламой ФКС УР: 69 % затруднились ответить, 28% были недовольны и лишь 3% остались довольны рекламной информацией о ФКС УР.
Основной причиной ведения рекламной деятельности ФКС УР, опрошенные назвали причину малой информированности населения о ФКС УР (79%), 21% посчитали основной причиной - поддержку статуса ФКС УР. На вопрос: «Что должно входить в рекламу ФКС УР, чтобы она дала результаты?», - опрошенные ответили следующее (Таблица 2):
Таблица 2
Основные компоненты, необходимые для ФКС УР
|
% | |
|
Видеоролики игр |
19 |
|
Видеоролики соревнований |
16 |
|
Мотивация в спортивных достижениях |
6 |
|
Информация о деятельности ФКС |
17 |
|
Демонстрация дисциплин |
9 |
|
Известные люди поддерживающие киберспорт |
14 |
|
Наименования известных организаций являющихся партнерами ФКС УР |
8 |
|
Зрелищность |
3 |
|
Затруднились ответить |
8 |
Известность ФКС УР при выходе или показе рекламы: основная часть опрашиваемых (68 %) ответили, что станет известнее примерно от 30-60%, 22 % считают что известнее ФКС УР станет на 60-90 %, остальные 10 %: от 0-30%.
Посетители клубов под рекламой ФКС УР подразумевают следующее (Таблица 3):
Таблица 3
Представление посетителей клубов о рекламе ФКС УР
|
% | |
|
Размещение информации о соревнованиях на сайтах |
17 |
|
Предоставление всевозможных бонусов |
10 |
|
Объявления о проводимых мероприятиях |
14 |
|
Рекламные ролики |
29 |
|
Выпуск сувенирной продукции (футболки, ручки и т.д.) |
6 |
|
Информационные выпуски в СМИ |
24 |
По эффективности воздействия рекламы такой организации как ФКС УР опрошенные решили, что лучше действует реклама в Интернете (57 %), 35 % решили, что эффективнее размещать рекламу на телевидении, 8 % -журналы и газеты, и никто не отметил эффективности рекламы ФКС УР размещенной на радио.
43 % считают, что в значительной степени нужна реклама ФКС УР, 46 % считают, что в незначительной, а 11 % вообще не знают, нужна ли реклама ФКС УР.
Наше государство в современной России не может полностью финансировать спортивные организации, так ответили 91 %, 7 % считают, что может, а остальные 2 % затруднились ответить.
Выводы по проведенному исследованию. Обобщая результаты исследования, можно отметить следующее:
- ФКС УР специфична и нуждается в рекламе;
- что ФКС УР недостаточно оснащена рекламной информацией;
- что эффективнее будет реклама размещенная в Интернете;
- что при выходе (показе) рекламы ФКС УР о ФКС УР узнает почти в 2 раза больше людей;
- основной упор при разработке стратегии необходимо делать на информировании об организации.
Сильная сторона ФКС УР в том, что киберспорт весьма молодое направление и имеет множество скрытых ресурсов. Аудитория преимущественно молодежь в возрасте от 14 до 20 лет. А главная проблема киберспорта - споры по поводу вредоносного влияния компьютеров и компьютерных игр на состояние здоровья человека, а в особенности молодого организма. Кроме того, ФКС УР - организация «провинциальная», и во многом уступает ФКС Москвы и Санкт-Петербурга по освещению информации о соревнованиях в Российских СМИ. Зачастую из-за высокой концентрации проведения серьезных соревнований в середине осени по всей России, сроки проведения мероприятий во многих крупных городах совпадают. В этом случае большинство участников приезжают в те города, где выше призовой фонд, и о которых больше информации в Интернете. А как уже говорилось ранее, призовой фонд может быть увеличен только за счет количества участников и спонсоров. Привлечь внимание СМИ может большое количество участников, именитых спонсоров и партнеров, и высокая концентрация именитых спортсменов, которых в свою очередь привлекает большой призовой фонд. ФКС УР можно порекомендовать более точно оценить свое положение в киберпространстве России.
Цель ФКС УР - повысить популярность киберспорта, как нового вида спорта. Спонсоры в нашей республике с легкостью вкладывают деньги в биатлон, футбол и другие организации, пропагандирующие популярные виды спорта. И для привлечения средств, в первую очередь, необходимо добиться популярности киберспорта в целом.
Миссия организации заключается в способствовании развитию киберспорта, как нового вида, организации активного отдыха и досуга подростков и молодежи, вовлечении инвалидов как полноценных и наиболее активных участников, разрушении стереотипов населения по поводу компьютерного спорта, освоении новых информационных технологий в условиях современной жизни.
Из миссии можно выделить следующие стратегически цели:
1. Способствование развитию киберспорта как нового вида.
Для достижения этой цели могут способствовать следующие «рекламные» мероприятия:
Скачать реферат