Маркетинговый анализ деятельности строительного предприятия
Сумма баллов параметра "Цена" — 6,6.
Сумма баллов параметра "Престиж предприятия" — 1,6.
Общая сумма баллов — 29,2.
3) Определяемся коэффициент значимости по каждому параметру как отношение набранной параметром суммы баллов к общей сумме.
d1 = 10 /29,2=0,34
d2 = 11 /29,2=0,38
d3 = 6,6/29,2 =0,23
d4 = 1,6/29,2=0,05
Определение набора параметр
ов и их сравнительной значимости для покупателей — исходная точка анализа конкурентоспособности продукции. Далее эти параметры необходимо количественно определить.
В нашем исследовании для количественного определения параметров использовалась балльная оценка. Оцениваются все параметры по 9-ти балльной шкале, давая оценки по степени удовлетворения желаний потребителей, при этом высшую оценку 9 баллов получает идеальный товар. Результаты проведенной оценки сведены в табл. 18.
Таблица 18
Оценка продукции
|
Продукция |
Параметры | |||
|
П1 |
П2 |
ПЗ |
П4 | |
|
1. Жилищное домостроение ООО «ВВГСК» ОАО «Салют» |
8 7 |
8 8 |
8 6 |
8 7 |
|
2. Социально-бытовое домостроение ООО «ВВГСК» ОАО «Салют» |
8 8 |
8 8 |
7 6 |
7 8 |
По данным этой таблицы построим профили конкурентоспособности продукции ООО «ВВГСК» и конкурента, выбранного в качестве примера — ОАО «Салют» (табл. 19 и 20). На этих профилях наглядно видны преимущества и недостатки товаров нашего предприятия по отношению к товарам конкурента.
Рассчитаем средний балл конкурентоспособности по товарам предприятий-конкурентов с учетом весовых коэффициентов значимости по формуле:
n
Бк = S diBi
i=1
где Бк — средний балл конкурентоспособности товара,
di — весовой коэффициент значимости i-го параметра,
Вi — балльная оценка i-го параметра,
n — количество оцениваемых параметров.
Таблица 19
Профиль конкурентоспособности жилищного домостроения
|
ХАРАКТЕРИСТИКА ДЛЯ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА |
БАЛЛЬНАЯ ШКАЛА | ||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 | |
|
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА "жесткие" потребительские параметры 1. Качество 2. престиж предприятия-изготовителя "мягкие" потребительские свойства 1. Сроки СТОИМОСТНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА Цена |
x x |
o o xo | |||||||
о —ООО «ВВГСК» х — ОАО «Салют»
Таблица 20
Профиль конкурентоспособности социально-бытового домостроения
|
ХАРАКТЕРИСТИКА ДЛЯ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА |
БАЛЛЬНАЯ ШКАЛА | ||||||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 | |||||||||
|
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА "жесткие" потребительские параметры 1. Качество 2. престиж предприятия-изготовителя "мягкие" потребительские свойства 1. Сроки СТОИМОСТНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА цена |
x |
xo o |
xo xo | ||||||||||||||
о — ООО «ВВГСК» х — ОАО «Салют»
Жилищное домостроение
ООО «ВВГСК»
Бк = 0,34х8 + 0,38х8 + 0,23х8 + 0,05х8 = 8
ОАО «Салют»
Бк = 0,34х7 + 0,38х8 + 0,23х6 + 0,05х7 = 7,15
Социально-бытовое домостроение
ООО «ВВГСК»
Бк = 0,34х8 + 0,38х8 + 0,23х7 + 0,05х7 = 7,72
ОАО «Салют»
Бк = 0,34х8 + 0,38х8 + 0,23х6 + 0,05х7 = 7,49
Таким образом, по среднему баллу конкурентоспособности товара ООО «ВВГСК» превышает своего конкурента по обоим видам продукции.
Индексы конкурентоспособности позволяют определить степень удовлетворения потребностей покупателей по сравнению с какой-либо базой. В качестве базы используют товары основных конкурентов, товар-образец (наиболее полно удовлетворяющий требования покупателей на данном этапе) или "идеальное изделие" (соответствующее требованиям потребителей на 100%).
В нашем исследовании индексы конкурентоспособности рассчитаны по отношению к "идеальному изделию" и продукции ОАО «Салют» по следующим формулам:
J ид = Бк / Б ид и J к = Б к1 / Б к2,
где J ид — индекс конкурентоспособности по отношению к идеальному изделию;
Jк — индекс конкурентоспособности по отношению к ОАО «Салют»;
Б ид — балльная оценка конкурентоспособности "идеального изделия";
Б к1 — средний балл конкурентоспособности товара анализируемого предприятия;
Б к2 — средний балл конкурентоспособности товара конкурента.
Скачать реферат