Разработка нового продукта и влияние маркетинга
Наиболее удобное расположение (вблизи центрального рынка) имеет магазин "Детский мир" и отделы, расположенные в прилегающих к рынку магазинах, такие как "Одежда для детей" (ТК "Саяны"), "Непоседа" (маг. "Эдельвейс"), "Умка" (маг. "Кооператор"). В этих отделах и магазине в основном представлена обувь следующих фирм-производите
лей: "Котофей" (Московская область), "Антилопа" (г. Москва), "Флип" (г. Екатеринбург), "Ройс" (г. Москва), "Pablosky" (Польша), "Bartek" (Польша). Рассматриваемые продавцы детской обуви проводят "пассивную" рекламную (листовки, не периодичная реклама в СМИ) и ценовую политику, предоставляя скидки лишь на "залежалый" товар или товарные остатки.
Отделы "Котофей" отличаются особой приверженностью российскому производителю. Здесь продается детская обувь исключительно московских фирм "Котофей", "Антилопа", "Ройс". Несмотря на то, что месторасположения отделов достаточно далеко от центра города, тем не менее сравнительно невысокие цены являются их большим преимуществом. Здесь есть свои постоянные клиенты, отделы "Котофей" известны в городе.
Проведем сравнительную характеристику ценовой конкуренции на зимний ассортимент детской обуви (см. табл.2.8).
Таблица 2.8
Ценовая конкуренция на зимний ассортимент детской обуви.
|
Марка обуви |
Средняя цена, руб. |
Цена, руб. | |||||||||
|
"Эльф до 16-ти" |
"Детская обувь" |
"Машутка" |
"Мир детства Греми" |
"Детский мир" |
"Ecco" |
"Котофей" |
"Одежда для детей" |
"Непоседа" |
"Умка" | ||
|
Котофей |
800 |
800 |
750 |
720 |
820 |
800 |
- |
750 |
- |
790 |
800 |
|
Антилопа |
750 |
720 |
760 |
690 |
800 |
720 |
- |
730 |
- |
800 |
760 |
|
Флип |
600 |
570 |
550 |
670 |
600 |
600 |
- |
580 |
600 |
620 |
790 |
|
Зебра |
780 |
750 |
780 |
760 |
750 |
800 |
- |
730 |
750 |
800 |
760 |
|
Miniman |
900 |
1 000 |
950 |
880 |
1 000 |
900 |
- |
- |
900 |
880 |
920 |
|
Melania |
1 500 |
1 500 |
1 500 |
- |
1 600 |
1 600 |
- |
1 400 |
1 350 |
1 450 |
- |
|
Темпо кидс |
1 300 |
1 300 |
1 350 |
1 280 |
1 300 |
1 200 |
- |
1 250 |
1 270 |
1 290 |
1 300 |
|
Viking |
1 800 |
1 800 |
1 800 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
Pablosky |
1 600 |
1 650 |
1 640 |
- |
1 720 |
1 590 |
- |
- |
1 550 |
- |
- |
|
Ecco |
2 400 |
- |
- |
- |
- |
- |
2 400 |
- |
- |
- |
- |
|
Bartek |
1 300 |
1 250 |
1 300 |
- |
1 350 |
1 280 |
- |
- |
1 370 |
1 300 |
- |
Скачать реферат