Характеристика маркетинговой стратегии торговой организации

- оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;

- имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;

- привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, раз

мещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;

- делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;

- концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.

Для успешной работы торгового предприятия необходимо постоянно анализировать и отслеживать различные социально-психологические факторы воздействия рекламы на целевую аудиторию.

В целом рекламная работа в коммерческой деятельности торгового предприятия должна занимать ведущее место как средство стимулирования продаж.

Список литературы

1. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2009. – 485 с.

2. Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. -СПб., Питер,2009. – 263 с.

3. Синицкий Б.И. Основы коммерческой деятельности – М.: Юность, 2000. – 451 с.

4. Виноградова С.Н., Пигунова О.В. Коммерческая деятельность. – Минск, Выш. шк., 2005. – 226 с.

5. Крылов И.А. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности// Реклама, 2010.

6. Акулич И.А. Маркетинг. – Учебник. – Мн.: Выш. шк., 2005. – 447 с.

 Скачать реферат