Маркетинг как инструмент повышения зффективности работы субьектов в условиях рынка

Прежде всего, маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Некоторые директора предприятий недооценивают и даже игнорируют исследования маркетинга, что впоследствии прямым образом отражается на финансовом благосостоянии фирмы. Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль: пред

приятие, особенно молодое, почувствует себя уверенней на новой почве неосвоенного рынка. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д., и таким образом маркетинговые исследования повышают прибыльность предприятия.

Маркетинговая политика предприятия является логическим продолжением исследований. Маркетинг сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии сбыта и продвижения.

Товарная политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздействия на новый товар, жизненный цикл товара, предсказывает устаревание, что способствует экономии средств и повышению эффективности.

Ценовая политика помогает определить истинную цену товара, выявить факторы, влияющие на изменение цены, выработать стратегию смены ценообразования. Эта тактика не дает предпринимателю прогадать в определении цены, а также завысить ее, что в обоих случаях могло бы привести к банкротству.

Стратегия сбыта товара влияет на определение оптимального канала сбыта, его ширину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возможность создания собственной торговой сети, что как нельзя лучше влияет на экономию средств, в рыночных условиях, когда даже малейшая ошибка карается конкурентом.

Без тактики продвижения товара (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, и др.) не выжила бы ни одна фирма. Сейчас, когда население планеты растет, увеличивается количество, как продавцов, так и покупателей, производителю и потребителю все сложнее становится отыскать друг друга. Именно для облегчения этой задачи служит тактика продвижения.

Я надеюсь, что в данной работе осветила достаточное количество вопросов, позволяющих познать основы маркетинга и прийти к выводу, что маркетинг, повышая эффективность и прибыльность, является неотъемлемой частью политики предприятия.

Список литературы

1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., «Издательство «Дело» - 1999 г.

2. Современный маркетинг., под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика - 1999 г.

3. Ф.Котлер .Основы маркетинга. - М., издательство «Прогресс» - 1999 г.

4. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М., Экономика - Дело, 1994 г.

5. Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. - М., Экономика, 1999 г.

6. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. - М., Экономика, 1997 г.

7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М., Международные отношения, 1998 г.

8. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2000 г.

9. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 1999 г.

10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1998. г.

11. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 2000 г.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 2000 г.

13. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1999 г.

14. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1999 г.

15. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. - М: Финансы и статистика, 1997 г.

16. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М: Финансы и Статистика, 1999г.

17. Подписка журналов и газет «Капитал», «Бизнес», «Коммерсант DAILY» и другие. 1999-2002 гг.

Выполнил – Малахов С.А. u2088

[1] нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо

[2] Evans, Joel R., Barry Berman. Marketing. - Macmillan Publishing Company, 1992. стр.561

[3] Беленький Я. "В торговле мелочей не бывает", "Коммерсант DAILY", 1997, №229

 Скачать реферат